Monday, October 18, 2021
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Essentia के पूर्व मालिक ने kombucha ब्रांड Health-Ade . में नियंत्रण हिस्सेदारी हासिल की


डाइव ब्रीफ: बेवरेज इन्वेस्टमेंट फर्म फर्स्ट बेव ने कोम्बुचा कंपनी हेल्थ-एडी में एक नियंत्रित हिस्सेदारी हासिल की। सौदे की वित्तीय शर्तें उजागर नहीं की गई थीं। फर्स्ट बेव के मैनेजिंग पार्टनर जैक बेल्सिटो हेल्थ-एड में सीईओ की भूमिका ग्रहण करेंगे, जबकि सह-संस्थापक अन्य भूमिकाओं को भरने के लिए आगे बढ़ेंगे। Health-Ade ने कोम्बुचा से जुड़े आपके लिए बेहतर, कार्यात्मक विशेषताओं का लाभ उठाने के लिए अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार किया है। ब्रांड के बढ़ते पोर्टफोलियो में हेल्थ-एड पॉप, एक लो शुगर प्रीबायोटिक सोडा; हेल्थ-एड प्लस, एक एडाप्टोजेनिक कोम्बुचा लाइन; और हेल्थ-एड कॉकटेल मिक्सर। डाइव इनसाइट: फर्स्ट बेव ने 2013 में हेल्थ-एडी में अपना शुरुआती निवेश किया था, और अब यह एक ऐसी कंपनी का बहुमत मालिक है जिसे रेड-हॉट फंक्शनल बेवरेज मार्केट में पूरी तरह से रखा गया है। कोम्बुचा बेहतर समग्र स्वास्थ्य और भलाई के उद्देश्य से कार्यात्मक पेय की ओर बढ़ने वाले उपभोक्ताओं के लिए उपयुक्त एक शीर्ष वैकल्पिक वैकल्पिक पेय प्रस्तुत करता है। श्रेणी में शुरू में 2013 से 2015 तक बिक्री में पांच गुना वृद्धि हुई थी। अगले पांच वर्षों के दौरान, कोम्बुचा बाजार में 2020 में $ 1.74 बिलियन से 30% चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर दर्ज करने की उम्मीद है, जो 2026 में $ 4.97 बिलियन है। 360 अनुसंधान रिपोर्ट से डेटा के लिए। यह किसी भी उद्योग के लिए एक स्वस्थ विकास आंकड़ा है, लेकिन यह भी एक संकेत है कि श्रेणी परिपक्व हो रही है। फिर भी, कोम्बुचा एक लोकप्रिय और प्रतिस्पर्धी श्रेणी बनी हुई है जिसने बड़ी सीपीजी कंपनियों का ध्यान आकर्षित किया है। पेप्सिको ने 2016 में केविटा का अधिग्रहण किया और मोल्सन कूर्स ने दो साल बाद क्लियरली कोम्बुचा को खरीदा। Health-Ade इस स्थान में प्रतिस्पर्धा करता है, लेकिन यह एक स्वतंत्र कंपनी के रूप में अलग है, जिसने अपनी प्रोबायोटिक सामग्री, विभिन्न प्रकार के स्वादों और जैविक स्थानीय उत्पादों से कोल्ड-प्रेस्ड जूस के उपयोग के लिए एक समर्पित प्रशंसक आधार की खेती की है। कंपनी के अनुसार Health-Ade की बिक्री सालाना 200 मिलियन डॉलर से अधिक हो गई है। फर्स्ट बेव ब्रांड के विकास पथ को जारी रखने के लिए इस प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का लाभ उठाने की संभावना तलाश रहा है। निवेश फर्म के पास छोटे ब्रांडों को अत्यधिक प्रतिस्पर्धी श्रेणियों में लेने, उन्हें ताज़ा करने और फिर उन्हें बेचने का ट्रैक रिकॉर्ड है। हाल ही में, फर्स्ट बेव ने एस्सेन्टिया के पानी के साथ ऐसा किया, जिसे उसने इस वसंत में नेस्ले को बेच दिया। जबकि कोम्बुचा एक थका देने वाली श्रेणी नहीं है, फर्स्ट बेव के पास कंपनी के खिलाफ कई मुकदमों के बाद अपने उत्पादों को वैधता की खुराक लाने के लिए कोम्बुचा ब्रूअर्स इंटरनेशनल कोड ऑफ प्रैक्टिस के साथ स्वास्थ्य-एडी की छवि को चमकाने का अवसर है। हालांकि बड़े बेवरेज कॉरपोरेशन लंबे समय से कोम्बुचा उत्पादों में रुचि रखते हैं, हेल्थ-एड ने अपने लंबे समय से निवेशक कोका-कोला द्वारा अपने निरंतर विस्तार को बढ़ाने के लिए अधिग्रहण के बजाय निजी इक्विटी का मार्ग अपनाया। अटलांटा सोडा निर्माता सबसे तेज विकास और व्यापक अपील वाले लोगों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने ब्रांडों की छंटनी कर रहा है। अटलांटा स्थित पेय दिग्गज 2014 में हेल्थ-एडी में शुरुआती निवेशकों में से एक था। पांच साल बाद $ 20 मिलियन इक्विटी निवेश के बाद, कोका-कोला अब कंपनी में एक निष्क्रिय निवेशक होने के कारण खुश हो सकता है या शायद हेल्थ-एडी था सौदा करने को तैयार नहीं। कंपनी में अपनी प्रारंभिक रुचि के बावजूद, जिसने इसे हेल्थ-एड के लिए एक तार्किक खरीदार की तरह बना दिया, सह-संस्थापक डेना ट्राउट ने बिजनेस इनसाइडर को बताया कि ब्रांड एक बहुराष्ट्रीय कंपनी के साथ साझेदारी करने के बजाय अकेले खड़े होने और “एक परम बड़ा ब्रांड” बनने का इरादा रखता है। वास्तव में, ऐसा प्रतीत होता है कि Health-Ade पहले से ही अपने आप में एक बहुराष्ट्रीय खिलाड़ी बनने की ओर अग्रसर है। Belsito ने प्रकाशन को बताया कि Health-Ade अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार करने में रुचि रखता है और अपने विपणन खर्च को बढ़ाने की योजना बना रहा है। दो सह-संस्थापक अब इन बाजार विस्तार प्रयासों का नेतृत्व कर रहे हैं, यह एक अच्छा संकेत है कि लॉस-एंजेल्स स्थित कंपनी अन्य बहुराष्ट्रीय कंपनियों के स्वामित्व वाले ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए गंभीर है।



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