Thursday, October 28, 2021
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जनरल मिल्स बैक-टू-स्कूल अभियान के साथ मोबाइल पुरस्कार अनलॉक करता है


जनरल मिल्स ने एक मोबाइल-आधारित अभियान शुरू किया जो छात्रों और स्कूलों को बैक-टू-स्कूल सीज़न के दौरान पुरस्कार जीतने का मौका देता है। चीयरियोस, योपलाइट और नेचर वैली जैसे ब्रांडों के बाज़ारिया ने स्कूलों के लिए धन जुटाने के लिए अपनी बॉक्स टॉप्स फॉर एजुकेशन पहल के हिस्से के रूप में “अनलॉक ब्राइट फ्यूचर्स” प्रयास शुरू किया। महामारी की शुरुआत के बाद से किराने के सामान की ऑनलाइन खरीदारी करने वाले अधिक लोगों के साथ, अभियान में खुदरा विक्रेताओं के साथ एक नया एकीकरण शामिल है जो डिलीवरी या कर्बसाइड पिकअप की पेशकश करते हैं। खरीदारी के व्यवहार में बदलाव ने जनरल मिल्स जैसी उपभोक्ता वस्तुओं की कंपनियों को लोगों के ऑनलाइन शॉपिंग बास्केट का अधिक से अधिक हिस्सा लेने और उन्हें स्वचालित रूप से फिर से भरने के लिए प्रेरित किया है। “पिछले वर्ष में खरीदारी का मार्ग वास्तव में बहुत बदल गया है, इसलिए हम उस पर कब्जा कर रहे हैं [e-commerce] जनरल मिल्स के वाणिज्य प्रबंधक स्टेफ़नी स्टीडल ने कहा, “इस साल, हमने महसूस किया कि हमारे परिवारों के लिए एक प्रचार बनाना पूरी तरह से उचित है जो हमारे उत्पादों को खरीद रहे हैं जो उन्हें लाभान्वित करते हैं, लेकिन उनके स्कूलों को भी लाभान्वित करते हैं।” जनगणना ब्यूरो के अनुसार, उपभोक्ता आदतों में बदलाव ने एक साल पहले की तुलना में 2021 की पहली तिमाही के दौरान ई-कॉमर्स बिक्री में 39% की वृद्धि दर्ज की। कुल खुदरा बिक्री में 17% की वृद्धि की तुलना में वृद्धि तेज थी जिसमें ईंट पर खर्च शामिल था -और-मोर्टार स्टोर। उन दिनों के विपरीत जब छात्र अनाज के बक्से से बॉक्स टॉप कूपन को क्लिप करते थे और पैसे जुटाने के लिए उन्हें स्कूल लाते थे, यह प्रक्रिया अब ज्यादातर डिजिटल है। जनरल मिल्स ने दो साल पहले एक बॉक्स टॉप ऐप पेश किया, और उपभोक्ताओं से पूछना शुरू किया कार्यक्रम में पंजीकरण करने के लिए। कंपनी ने १९९६ में बॉक्स टॉप्स को लॉन्च करने के बाद से स्कूलों को ९४० मिलियन डॉलर से अधिक वापस दिए हैं, स्टीडल ने कहा। “अनलॉक ब्राइट फ्यूचर्स” स्वीपस्टेक उपभोक्ताओं को प्रवेश करने के कई तरीके प्रदान करता है, चाहे वे जेनेरा का ऑर्डर दें एल उत्पादों को ऑनलाइन मिलें या उन्हें किसी स्टोर पर खरीदें। विशेष रूप से चिह्नित बॉक्स टॉप उत्पादों पर क्यूआर कोड स्कैन करने के लिए स्मार्टफोन कैमरे का उपयोग करने से एक मोबाइल साइट खुलती है जो एक संयोजन लॉक के साथ एक स्कूल लॉकर दिखाती है। साइट आगंतुकों को जीतने के अवसर के लिए उत्पाद पैकेजिंग से छह अंकों के लॉकर संयोजन में प्रवेश करने के लिए कहती है। स्वीपस्टेक विजेता को $१०,००० का एक भव्य पुरस्कार और विजेता की पसंद के योग्य स्कूलों के लिए $१०,००० की पेशकश कर रहा है। प्रवेशकों के पास चयनित स्कूल के लिए लैपटॉप, बैकपैक, उपहार कार्ड और बोनस बॉक्स टॉप जीतने का भी मौका है। स्वीपस्टेक 30 नवंबर तक चलता है। ऑनलाइन शॉपिंग के साथ विज्ञापनों को एकीकृत करना मोबाइल इंटरैक्शन स्वीपस्टेक और जनरल मिल्स के अपने उत्पादों को बेचने वाले खुदरा विक्रेताओं के लिए ऑनलाइन ऑर्डर देने के प्रयासों का एक केंद्रीय हिस्सा है। उपभोक्ता सामान कंपनी ने मिकमैक को सूचीबद्ध किया – एक स्टार्टअप जो मूल रूप से उद्यम बाजार में जाने से पहले एक मोबाइल वीडियो शॉपिंग नेटवर्क था – खुदरा विक्रेताओं के डिजिटल शॉपिंग कार्ट में अपने ऑनलाइन विज्ञापन को जोड़ने के लिए। मिकमैक स्टोर चेन के ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म और इंस्टाकार्ट और शिप्ट जैसे बिचौलियों के साथ एकीकृत है। “मिकमैक के साथ इस साझेदारी के माध्यम से, हम सभी उपभोक्ता से मिलने के बारे में हैं, जहां वे चाहते हैं और जहां वे चाहते हैं, उन्हें खरीदने का मौका दे रहे हैं,” स्टीडल ने कहा। “आप ‘अभी खरीदारी करें’ पर क्लिक करते हैं और फिर मिकमैक आपको अपने रिटेलर पार्टनर का चयन करने की क्षमता देता है।” जनरल मिल्स ऑनलाइन उपभोक्ता व्यवहार को ट्रैक करने और अपने विज्ञापन प्लेसमेंट की प्रतिक्रिया को मापने के लिए भी मिकमैक का उपयोग करता है। प्रोग्रामेटिक मीडिया खरीद के अलावा, मिकमैक फेसबुक, गूगल, पिंटरेस्ट, स्नैपचैट, टिकटॉक और यूट्यूब सहित विभिन्न डिजिटल मीडिया आउटलेट्स पर अभियानों को ट्रैक करने में मदद करता है। “[Brands] मिकमैक के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी रेचल टिपोग्राफ ने तुरंत एट्रिब्यूशन पर लूप को बंद कर दिया। “यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है इसका कारण यह है कि आज उपभोक्ता वास्तव में ड्राइवर की सीट पर है।”[Brands] एट्रिब्यूशन पर लूप को तुरंत बंद कर सकते हैं … उपभोक्ता आज वास्तव में ड्राइवर की सीट पर है।” राहेल टिपोग्राफ संस्थापक और सीईओ, मिकमैक क्योंकि उपभोक्ता इतने व्यापक प्रकार के ब्रांडों, खुदरा विक्रेताओं और पूर्ति विकल्पों में से चुन सकते हैं, विपणक को गति बनाए रखने की आवश्यकता है अपनी बदलती खरीदारी की आदतों के साथ, विशेष रूप से महामारी के बीच, टिपोग्राफ ने कहा। “दुनिया में जो कुछ भी इतनी जल्दी बदल रहा है, उपभोक्ताओं की प्राथमिकताएं और वे कैसे खरीदारी करना चाहते हैं, वास्तविक समय में बदल रहा है,” उसने कहा। “उपभोक्ता को पकड़ने में सक्षम होने के नाते” जो हो रहा है उसके आधार पर मांग और सुनिश्चित करें कि वे एक जनरल मिल्स उत्पाद को कार्ट में डाल रहे हैं, जिस पर हम ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। जब ई-किराने के व्यवहार की बात आती है, तो यह ‘फर्स्ट टू बास्केट’ का खेल है, क्योंकि जब आप कोई आइटम खरीदते हैं, तो यह फिर से भर जाता है, फिर से भर जाता है, फिर से भर जाता है। गैर-खाद्य श्रेणियों में ब्रांडों के साथ विपणन साझेदारी के लिए बेहतर स्थिति में है जो उपभोक्ताओं को अधिक सुविधा की तलाश में शॉपिंग कार्ट में भी समाप्त होता है। “जब एक माँ बैक-टू-स्कूल आइटम खरीद रही है, चाहे वह किराना हो या स्कूल की आपूर्ति, यह एकमात्र चीज नहीं है कि वह गाड़ी में डाल रही है। टिपोग्राफ ने कहा, “वह पालतू जानवरों की आपूर्ति, घरेलू देखभाल की वस्तुओं के साथ-साथ सौंदर्य उत्पादों में भी डाल रही है।” “जब आप जनरल मिल्स जैसी कंपनी के विकास के अवसरों के बारे में सोचते हैं, तो उस टोकरी-स्तरीय डेटा को देखने में सक्षम होते हैं और समझते हैं कि उपभोक्ता कैसे खरीद रहे हैं अद्भुत साझेदारी के अवसरों के संदर्भ में उनके उत्पाद सफेद स्थान की ओर ले जा सकते हैं।”



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